收藏能力升级，支付宝版「小程序桌面」初现！ 原创

支付宝「小程序收藏」上线以来，有个问题一直在用户心头萦绕：支付宝什么时候有自己的“小程序桌面”？

就在近日，支付宝对「小程序收藏」页面进行全面升级，不仅上线了用户心心念念的“小程序桌面”，还在小程序服务提醒、生活号联动等能力上为商家再次赋能。下面我们一起体验下~

两个支付宝“小程序桌面”？

之前的「小程序收藏」页面设有底部导航栏，分别为「我的」和「发现」，其中「我的」栏目界面由「我的收藏」以及「我的权益」两部分组成。

而这次更新后，「小程序收藏」页直接取消底部导航栏，取而代之的是由「最近使用」和「我的收藏」构成的小程序桌面，进一步强化了小程序收藏属性。

小程序是生长在支付宝上的。蚂蚁金服也多次表示，支付宝是离钱、服务和信用很近的应用，有非常强的服务属性，这决定了支付宝小程序天然具有信任和服务的基因。而收藏这一动作，恰恰是用户基于与服务互动、对服务信任而形成的一种关系的表现，这也是支付宝小程序之所以会持续发力收藏的原因之一。

除了将「小程序收藏」页升级为“小程序桌面”，支付宝现在也支持将小程序添加至首页，俨然成为支付宝的第二个“小程序桌面”。由于这一桌面直接原生在首页，使得它对小程序的曝光要比「小程序收藏」来的更直接，效果无疑也更显著。

尽管支付宝首页这个“原生桌面”目前可以添加的小程序数量还不多，更多还局限在阿里系小程序。不过随着支付宝小程序在收藏能力上的继续推进，这个“原生桌面”可能会更加热闹。

未来支付宝首页可能会增添更多的展示位，同时展示的小程序也不仅仅局限于阿里系，甚至与年初上线的「首页推广助手」结合，真正实现“千人千面”的小程序精准推荐。

强化小程序商家服务提醒

除了对页面进行大操刀，支付宝小程序还在商家服务提醒上进行了强化。首页下拉进入“小程序桌面”，从上往下，用户可以依次在页面右上角的「···」，顶部的动态框、收藏小程序的右上角三处地方看到红点提醒。

这三处服务提醒中，当属页面右上角的「···」最为明显，它直接以大的数字红圈显示生活号的最新未读消息，而非之前的小红点。这意味着商家可以基于这一能力，实现小程序与生活号更好的联动，以生活号内容进行用户习惯培养，并依托生活号为小程序导流并实现用户转化。

比如在最近支付宝小程序路演专场荣获优秀项目称号的「爱租机」，就是通过与支付宝小程序、支付宝生活号、芝麻信用等合作，在用户拉新方面获得迅猛增长。

又如「青团社」，一开始也是靠生活号聚集了一批蓝领、社区和高校人群，然后通过生活号挂载小程序、以及与其他生活号换量的方式为为小程序导流，实现了小程序用户的快速增长。

支付宝小程序与生活号的联动能量其实十分强大，只不过之前一直受“微信小程序+公众号”这种先入为主的想法误导，因此一直被外界低估。如今，一个个优秀的案例不断涌现，越来越来商家将会注意到这个之前被遗忘的能力，生活号或许也能借此焕发新生。

至于顶部的动态框提醒，主要是动态滚动商家小程序提供的权益，如优惠券、红包、礼包等，用户点击领取权益后，可以选择直接跳转对应的商家小程序进行核销。在这个动态框里，晓程序速报（ID：xcxsubao）注意到其中有个非权益的动态消息，即“小程序快报”。

“小程序快报”是支付宝官方用于优质小程序推荐的生活号，它不仅会在生活号首页对优质小程序直接挂载展示，还会在软文中嵌入小程序进行推荐。对商家小程序而言，是一个还不错的曝光途径。

而收藏小程序右上角的红点，不仅可以进行商家发优惠这类权益提醒，还可以进行商家活动的提醒，比如「天天抽奖-每日福利」这个小程序，就经常会通过这一红点提醒，让小程序收藏用户及时了解到最新的抽奖活动。

无论是页面右上角「···」的数字红圈提醒，还是顶部的动态框、小程序右上角的红点提醒，其最终目的都是让商家与用户持续互动建立链接，进而帮助商家更好地进行用户留存。

支付宝小程序未来可期

今年开年以来，支付宝小程序就频频有新动作。从首页推广助手的上线，到营销反作弊、先享后付等能力的开放，再到如今“小程序桌面”的更新，支付宝一直致力于帮扶商家提升服务能力。

支付宝小程序对商家的大力帮扶，以及其本身在零售、本地生活领域的独特优势，吸引了大批优秀创业者入驻平台，用户也因此享受到更多便捷服务。据支付宝官方透露，截止2019年3月，支付宝小程序平台应用数已超过16万，日活跃用户量突破2.3亿，累计用户量突破6.4亿。

但这还不是全部。在不久前召开的阿里云北京峰会上，支付宝宣布持续加码小程序，联合阿里云、淘宝、高德、钉钉等企业共同发布“阿里巴巴小程序繁星计划”，计划出资20亿元补贴，专项扶持小程序开发者和商家。

并且在底层开发上，支付宝小程序目前也已经支持一次开发，多端运行。商家创建支付宝小程序，就可以将其一键发布到阿里系旗下其他App端，如手淘、高德、钉钉等，不再需要单独上传，目前包括「车行易查违章」、「车检大师」、「航旅纵横」在内的20多款支付宝小程序已登陆高德客户端。

诚然，支付宝小程序前景十分光明，但它目前依然存在一些亟待解决的问题。比如小程序的拉新玩法比较单一，「小程序收藏」的入口相对隐蔽，生活号的用户沉淀能力还尚待提升等。

如何解决这些问题，扮演好商家的“运营工具箱”角色，并且为这个“工具箱”不断增添“新利器”，是支付宝小程序接下来要走的道路，尽管这条路道阻且长~